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必一运动:盒马,鬼马营销“天菜”
作者:必一运动:盒马,鬼马营销“天菜” 发布时间:2024-07-31
盒马,为丑蔬菜正名。
文:兵法先生
来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
最近,科普博主@植物人史军的一篇微博《每年因为丑被浪费的蔬菜有多少?》,引发了网友的围观讨与讨论,关于丑蔬菜的去留,也成为了大众关心的问题。在一些人看来,蔬菜不必在乎颜值;有人将关注点放在了是否浪费上;还有人表示,如果蔬菜是不同的价格,就不会在乎美丑了;也有人给丑蔬菜提供了新的“处理”办法,如做成蔬菜汁、喂动物、做罐头等。在众多评论中,网友@蘸盐指出了盒马生鲜对于那些有疤的丑桃的处理办法是:做成冻干桃片,挺好吃的。随后,@盒马官方微博翻了该网友的牌子,并乘机给丑蔬菜正名,表示:丑菜不丑,只是长得没那么“标致”。同时指出,品牌在我们在北京、上海、深圳的一百多家盒马门店,上架了4款丑可爱蔬菜,如果不嫌弃,欢迎把Ta带回家。虽然能够清晰的看出,这是盒马为丑蔬菜量身定制的一场有“预谋”的营销,特别是超市蔬菜销售区那句丑蔬菜的宣传文案「被丑哭了?哥脸上不是伤,是被自然吻过的地方」,就知道是品牌的特别策划。
但是,盒马通过与科普博主合作进行蔬菜知识科普,打消了消费者对食品安全的顾虑,又有机会有效避免食物浪费,而拟人化的文案,让营销生动有趣,软化了广告信息,不易让人产生反感,也凸出品牌营销的不同与精妙。
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